ยินดีต้อนรับเข้าสู่ปี 2024  ยุคแห่งความเรียบง่ายหรูหรา!  เทรนด์มาแรงที่น่าจับตามองในปีนี้จะเกี่ยวข้องกับความงามที่มาพร้อมความเรียบง่าย“Beauty Simplicity”  ซึ่งลดความซับซ้อนของกิจวัตรการลงสกินแคร์หลาย steps ลง ขั้นตอนที่ลดลงก็เพื่อเข้าไปสู่ความสะดวกสบาย, รวดเร็วทันต่อยุค Modern life และคัดสรร Beauty products อย่างตรงไปตรงมาเพื่อตอบโจทย์กับสภาพผิวเฉพาะบุคคลได้ดียิ่งขึ้น เรียกได้ว่า “Less but More” ทำ”น้อยแต่ได้มาก” ตอบโจทย์โลกแห่งความงามเฉพาะบุคคล  นอกเหนือจากนี้เราได้สำรวจ 10 ตัวอย่างเทรนด์ดีๆ ในปี 2024 ที่คาดว่าจะมีอิทธิพลต่อตลาดเครื่องสำอางในบ้านเรา ถ้าพร้อมแล้วเรามาดูไปพร้อมๆ เลยค่ะ 

1. Elegance is in Simplicity
🎉 ความงามที่เรียบง่ายหรูหราไม่จำเป็นต้องราคาแพงเสมอไป แต่ต้องตอบโจทย์, มีความคุ้มค่า และใช้ได้ต่อเนื่องในระยะยาว เรียกได้ว่า Ingredient lists ไม่ต้องยาวเยอะ แต่เห็นผล!

🌿 เน้นส่วนผสมคุณภาพสูงและประสิทธิภาพที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว โดยสารที่ต้านกระแสไม่ไหวจนแบรนด์ต่างๆ ต้องขอยกให้เป็น Hero ingredients ได้แก่ Hyaluronic acid, Retinol และ Collagen ซึ่งเป็นสารที่น่าจะมาแรงในปีนี้ ตัวอย่างสินค้าเช่น Bloomcolla Col III คอลลาเจนไทป์ 3 เหมือนของมนุษย์ 100%, Oceagen คอลลาเจนบริสุทธิ์ 99% จากปลาทะเลน้ำลึก บูสท์ผิวฉ่ำน้ำทันทีใน 5 นาที, AquaNet+ C ที่มี AquaNetTECH หรือ โครงสร้าง H.A. cross linked แบบ 3D ล้อมรอบ Collagen เพื่อผิวอิ่มน้ำเด้งฟูรูขุมขนกระชับ, Collalift 18 ลิฟท์หน้าเด้งยกกระชับด้วยคอลลาเจนชนิดเดียวที่พบได้ในทั้ง 3 ชั้นผิว, Eterniskin™ เห็ดไมตาเกะ บูสท์ 6 คอลลาเจน เติมผิวเนียนเด้ง

💆 ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายที่สอดคล้องกับกิจวัตรความงามของคุณ เช่น Multifunctional products ที่รวม essence, serum, moisturizer, sun protection ไว้ในตัวเดียว, Format textures ที่สะดวกต่อการใช้งานหรือง่ายต่อพกพามากยิ่งขึ้น เช่น รูปแบบแท่งสติ๊ก หรือ สเปรย์ เป็นต้น

💸 “Quiet beauty” สวยหรู แบบไม่ต้องตะโกน เน้นงานผิว งานคุณภาพ โดยอาจหมายรวมไปถึงเทรนด์การแต่งหน้าแบบลุคใสๆ ลงรองพื้นบาง ๆ ไม่เน้นปกปิด (Weightless foundation) ปัดแก้มระเรื่อสีพีชธรรมชาติ 🍑 Peach fuzz pantone 2024 ให้ความรู้สึกอบอุ่นนุ่มนวล ทาปากให้อวบอิ่มใสวาวสุขภาพดี ด้วยสารบำรุง Marine Filling Spheres นวัตกรรม Collagen Filler เติมร่องลึกปากอิ่มฟู เป็นต้น

2. Go Green & Eco-Friendly
🌍 ยุคที่ผู้บริโภคคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น
🌱 เลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ และสูตรที่ปราศจากสารที่เป็นอันตราย หรืออาจก่อให้เกิดความระคายเคืองผิว
♻️แบรนด์แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าต่อความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืน (Sustainability)

🥼 #Formulation highlight: Non-comedogenic emollients, Microbiome-friendly, Clean beauty, Biodegradable polymer เช่น Cosmedia HP Starch สาร thickening agent จากธรรมชาติ ช่วยสร้างเนื้อสัมผัสใหม่ๆ
🥼 #Ingredient concepts: Upcycling, Zerowaste, Tinomax CC สารกันแดด 100% จากธรรมชาติ ช่วยปรับฟีลกันแดดให้ดีขึ้น ลดปัญหาสีเหลืองของสูตรกันแดด

3. Diversity and Inclusion (D&I)
🌈 ยอมรับความหลากหลาย โดยไม่แบ่งแยกเพศ, อายุ
💄 แบรนด์ต่างๆ ขยาย product เพื่อรองรับโทนสีผิวและประเภทผิวที่หลากหลายมากขึ้น

4. Tech-Beauty
🤖 ผลิตภัณฑ์ความงามที่ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ช่วยเพิ่มคุณภาพของสินค้าให้ตอบโจทย์ได้ตรงจุดมากขึ้น เช่น PeptAIde 4.0 นำปัญญาประดิษฐ์ AI มาดึงศักยภาพสูงสุดของข้าวออร์แกนิค (Oryza sativa) คัด 4 เปปไทด์ที่ดีที่สุดจากการคัดเลือกล้านล้านข้อมูล

🎊 เทคโนโลยีใหม่ๆ เพิ่มสารออกฤทธิ์ให้ทรงพลังขึ้น เช่น Double Layered Encapsulation (DLE) ของเปปไทด์ ซึมลึกยิ่งขึ้น เห็นผลได้ดีขึ้นกับผิว (CG-TGP2, CG-EDP3, Rejuline) และผม (CG-Prohairin-ß4), Fresicle A Retinyl palmitate ในรูปแบบเม็ดไมโครบีดส์ ช่วยรักษาประสิทธิภาพของวิตามิน คงความสดใหม่ทุกครั้ง
👯นวัตกรรมจำลองธรรมชาติของร่างกาย เช่น Peptovitae Series นวัตกรรม Biomimetic Peptide เปปไทด์ที่มีการเลียนแบบการทำงานของผิวตามธรรมชาติในรูปแบบ Liposome, Mimiskin™ เทคโนโลยี Skin-mimicking สร้างผิวชั้นที่ 2 Second Skin Barrier ที่ “หายใจได้” ช่วยป้องกันมลภาวะ โดยไม่อุดตันผิว

💡 AR ประสบการณ์การลองใช้งานเสมือนจริง เช่น ทดลองสีรองพื้น, สีลิปสติก ก่อนซื้อจริง

🌿 ต้องอย่าลืมว่าเทคโนโลยีนำความความงามที่ทันสมัยและเห็นผลจริงนั้นอยู่บนพื้นฐานของความปลอดภัย ไม่ก่อให้เกิดอันตรายต่อผิว

5. Wellness Fusion
🌺 การดูแลสุขภาพองค์รวม ‘Holistic Beauty’ คือแนวคิดในวงการความงามที่เน้นดูแลทั้งด้านร่างกายและจิตใจ ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มอบประโยชน์ทั้งด้านสุขภาพและความงาม เพื่อสร้างประสบการณ์การดูแลที่ครอบคลุม เรียกได้ว่า “ผิวดี..สุขภาพจิตก็ดี” ไม่ว่าจะส่องกระจก หรือถ่าย Selfie กี่ครั้งก็ Happy, Confident! พึงพอใจในตัวเองมากๆเลย จริงไหมละคะ

⚖️ #Ingredients highlight: Adaptogens ส่วนผสมที่ส่งเสริมการผ่อนคลายและการปรับสมดุลวงจรให้เหมาะสม เช่น รากสมุนไพร, ashwagandha, เห็ด, Phytocine ศาสตร์แพทย์แผนจีน (TCM), Ayuredi กะเพราอายุรเวท, Inolixir สกัดเห็ดชาก้าที่มีความเข้มข้นและบริสุทธิ์สูง ฟื้นฟูผิวอย่างล้ำลึก ราวกับได้ทำสปา 5 วัน! เป็นต้น

6. Empowering Customization
🔐 เทรนด์สำคัญที่เสริมพลังให้กับคุณในการหา Personalized Formulas เริ่มต้นจากความเข้าใจที่ถูกต้องของสภาพผิวและเป้าหมายสุขภาพผิวผ่านการทำ Skin Analysis หรือ ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญทางผิวหนัง เพื่อหา Targeted Solutions เฉพาะบุคคล ซึ่งในที่นี้อาจรวมถึง Ingredient Preferences ที่ควร/ไม่ควรใช้ ตามสภาพผิว, Routines ที่เหมาะสมในการใช้

🙋‍♀️ ปรับแต่งกิจวัตรการดูแลผิว เฉดสีรองพื้น และอื่นๆ ให้เป็น Individual เฉพาะสำหรับคุณ

7. Beauty Communities
💻 ชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวาแหล่งศูนย์รวมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบความงาม ตั้งแต่สารตั้งต้นในการในผลิตไปจนถึงผลิตภัณฑ์ เช่น https://cataliteeasyway.com/ แหล่งรวบข้อมูลสารตั้งต้นในการผลิตเครื่องสำอางรวมไปถึง Concepts ต่างๆ

🚀 แบรนด์ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์, บทวิจารณ์/reviews และ สร้าง engagements

8. Mindful NeuroGlow
🌌 ผิวคุณ “เครียด” อยู่หรือเปล่า ? มาร่วมปลดล็อกศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงสุขภาพผิว ผ่านวิทยาจิตและประสาทวิทยา (Psychodermatology and neurocosmetics)

☺ #Ingredients highlight: สารสกัดที่ช่วยลดฮอร์โมนแห่งความเครียด (Stress hormone : Cortisol) เช่น Epionine Bio น้ำมันจากเมล็ดชาออร์แกนิค และ Hyalurosmooth ลด Cortisol สยบความเครียด คืนผิวใส อิ่มน้ำ/ เพิ่มฮอร์โมนแห่งความสุข (Happy hormones: Endorphins, Oxytocin, etc.) เช่น SACRED PATCH สารสกัดสาหร่ายสีเขียวน้ำเงินจากภูเขาไฟบนเกาะคิวชู ญี่ปุ่น ช่วยส่งเสริมสุขภาพจิต&สุขภาพผิวที่ดี

9. Vegan
🌿 ความงามที่ไร้ความโหดร้ายต่อสัตว์ (Cruelty-free) และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

🌞 สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมไปสู่ความยั่งยืน (Sustainability)

🌱 Vegan Sun Care Movement ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดมีแนวโน้มตอบสนองความต้องการสินค้าที่เป็น Vegan-friendly เพิ่มมากขึ้น เช่น Z-COTE Sheer กันแดดสุดอ่อนโยนจากธรรมชาติ 100% ทาแล้วใส ไม่วอก ไม่เทา ไม่เหนียวเหนอะหนะ, Tinosorb M-WG หรือ MBBT สารกันแดด High performance broad-spectrum ใน water phase ที่มีความปลอดภัย

🌊 EcoSun Pass เสริมคุณค่าของแบรนด์ด้วยผลิตภัณฑ์กันแดดที่ผ่านการประเมินความปลอดภัยไม่ใช่แค่เพียง Reef-safe แต่ต้องปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมทั้ง Ecosystem

10. Stay Informed
🔍 เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของการเข้าถึงแหล่งข้อมูลที่ถูกต้อง และเชื่อถือได้

👁️‍🗨️ Transparency แบรนด์มุ่งเน้นการแสดงข้อมูลเกี่ยวกับส่วนผสมทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ พร้อมให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสารสกัดธรรมชาติหรือสารสำคัญที่มีประโยชน์ต่อการตัดสินใจในการซื้อสินค้ามากยิ่งขึ้น เช่น การให้ข้อมูลเกี่ยวกับความเข้มข้น (%), จำนวนสารออกฤทธิ์ หรือ ขนาดโมเลกุลของสารที่ใช้ เช่น HYMAGIC 4D / Hyaluronic Acid 4 ชนิด, Retinol 50C Pure Retinol เรตินอลบริสุทธิ์ เข้มข้น~50% เพื่อผิวอิ่มฟู เรียบเนียนขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ติดตามข้อมูลและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในตลาด Beauty & Personal Care เพื่อให้คุณได้พัฒนาก้าวนำหน้าตลาดอยู่ตลอดเวลา 💖✨ มาร่วมกันสร้างประสบการณ์ความงาม 🌟💄 ในปี 2024 ที่ทันสมัยและน่าประทับใจ โอบรับความเรียบง่าย ตัดสินใจอย่างมีสติในการดูแลตัวเอง ให้คุณรู้สึกมั่นใจ มีสุขภาพดีจากภายใน และเปล่งประกายความงามสู่ภายนอกได้อย่างยั่งยืนกันนะคะ

#BeautyTrends2024 #เทรนด์ความงาม #ตลาดเครื่องสำอาง
Source: MINTEL, Beauty brands